Aumento de subvenciones públicas a medios de comunicación: una guía

En España, las ayudas públicas a los medios de comunicación han sido una base para garantizar su sostenibilidad y adaptación a los desafíos tecnológicos y económicos actuales. 

Con fondos destinados tanto a la digitalización como a la modernización de los medios, estas subvenciones representan una oportunidad estratégica para entidades del sector. 

A continuación, en ECIJA exploraremos las principales características de estas ayudas, las convocatorias disponibles y las estrategias óptimas para gestionarlas de manera eficiente.

La relevancia de las ayudas públicas al sector de la prensa

Los medios de comunicación, además de informar, contribuyen al debate público, fortalecen las democracias y actúan como catalizadores para la participación ciudadana.

Reconociendo esta importancia, el gobierno español ha destinado más de 1.100 millones de euros en subvenciones para apoyar su sostenibilidad y adaptación a los cambios tecnológicos y económicos, como se informa en un análisis reciente.

Áreas clave de inversión pública

El respaldo a la prensa a través de estas ayudas se centra en dos ejes elementales que buscan garantizar la viabilidad y modernización del sector.

Modernización tecnológica

• • Liberación de la banda 700 MHz: Este proceso, conocido como el “segundo dividendo digital”, permite la transición hacia la tecnología 5G. La reasignación de frecuencias es esencial para garantizar un espectro más eficiente y libre para los servicios de telecomunicaciones avanzadas, promoviendo la conectividad y facilitando la introducción de aplicaciones innovadoras en diversos sectores.
  • Optimización de infraestructuras: Las ayudas públicas están destinadas a actualizar los equipos de transmisión y recepción de los prestadores de servicios audiovisuales, asegurando que puedan operar en las nuevas frecuencias planificadas sin interrupciones.

Digitalización de procesos

• • Fortalecimiento de capacidades digitales: Con más de 120 millones de euros asignados, estas subvenciones promueven la integración de herramientas y plataformas digitales en los medios de comunicación. Esto incluye soluciones como la automatización de redacciones, la implementación de modelos de negocio basados ​​en el análisis de datos y el desarrollo de contenidos digitales multiplataforma.
  • Fomento de la innovación: Las ayudas incentivan la creación de formatos interactivos y de calidad, como videos inmersivos y podcasts, que mejoran la experiencia del usuario y fomentan el engagement de las audiencias.

El impacto esperado en el sector

Estas inversiones no solo buscan garantizar la continuidad del servicio, sino también transformar el modelo operativo de los medios, impulsando:

• • Una mayor resiliencia económica: A través de modelos de negocio diversificados y menos dependientes de la publicidad tradicional.
  • La sostenibilidad tecnológica: Preparando a los medios para los retos del futuro, como el creciente consumo de contenidos en línea y las expectativas de acceso inmediato por parte de los usuarios.
  • Un aumento en la competencia internacional: Fomentando que los medios españoles compitan de manera efectiva en un mercado global, destacándose por su innovación y calidad.

Convocatorias claves y tipos de ayudas disponibles

El sector de la prensa en España cuenta con diversas líneas de subvenciones destinadas a fortalecer su capacidad operativa, fomentar la digitalización y garantizar la sostenibilidad de sus operaciones. 

Estas ayudas representan una oportunidad estratégica para los medios que buscan adaptarse a un entorno dinámico y competitivo. 

A continuación, se destacan las principales convocatorias y tipos de ayudas disponibles, junto con las normativas que las regulan.

Subvenciones para la digitalización

Estas ayudas están diseñadas para modernizar infraestructuras tecnológicas y facilitar la transición de los medios hacia plataformas digitales. Entre las acciones cubiertas se incluyen:

• • La adquisición e implementación de software y hardware para la automatización de redacciones.
  • La creación de plataformas digitales propias para la distribución de contenidos.
  • La capacitación del personal en habilidades digitales.

El objetivo principal de estas subvenciones es garantizar que los medios puedan ofrecer contenidos de calidad en formatos adaptados al consumo moderno, como plataformas de streaming y aplicaciones móviles.

Ayudas específicas para el segundo dividendo digital

Estas ayudas, reguladas por el Real Decreto 706/2020, están destinadas a compensar los costes derivados de la reubicación de frecuencias como parte de la liberación de la banda de 700 MHz para la tecnología 5G. Esta normativa establece:

• • La obligatoriedad de adaptar los equipos de transmisión para operar en las nuevas frecuencias.
  • La concesión de subvenciones dirige a prestadores privados del servicio de comunicación audiovisual televisiva, para evitar la interrupción en la prestación del servicio durante la transición.

Cita normativa clave: Artículo 22.2.c) de la Ley 38/2003, de 17 de noviembre, General de Subvenciones, que establece la excepcionalidad de las ayudas directas en procesos como este, donde existe un interés público relevante para garantizar el acceso a los servicios de comunicación. 

Fondos europeos para la innovación y la sostenibilidad

Los proyectos financiados por estos fondos están alineados con los objetivos de la Agenda Digital Europea y el Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia, que priorizan:

• • La transición ecológica y digital de los medios de comunicación.
  • La promoción de contenidos sostenibles e inclusivos que reflejan la diversidad cultural europea.
  • La creación de aplicaciones y servicios innovadores que potencian la interacción con las audiencias.

Uno de los programas más destacados en este ámbito es el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER), que asigna recursos a proyectos relacionados con la modernización tecnológica y la capacitación en competencias digitales.

Requisitos generales para las convocatorias

Aunque cada línea de subvenciones tiene especificaciones únicas, los requisitos más comunes incluyen:

• • Impacto del proyecto: Se evalúa la capacidad del proyecto para mejorar significativamente las operaciones del medio y su impacto en el público objetivo.
  • Capacidad técnica: La entidad solicitante debe demostrar solvencia técnica y organizativa para llevar a cabo las acciones propuestas.
  • Contribución al sector: Los proyectos deben alinearse con los objetivos estratégicos del sector, como la diversificación de formatos, la inclusión de tecnologías emergentes y el fortalecimiento del pluralismo informativo.

Estrategias para gestionar eficazmente las ayudas

A través de nuestros servicios al Sector Público, en ECIJA damos un acompañamiento integral que incluye:

• • Gestión de subvenciones y ayudas: Identificación de oportunidades y preparación de la documentación requerida.
  • Consultoría estratégica: Asesoramiento personalizado para optimizar la captación de fondos públicos.
  • Auditoría y control: Supervisión de la gestión y justificación de los fondos, asegurando el cumplimiento normativo.
  • Planes estratégicos: Elaboración de planes detallados para acceder a fondos europeos y nacionales.

Nuestra experiencia en este ámbito le asegura que cualquiera sea el tamaño de su organización, podrá maximizar los beneficios derivados de estas ayudas para optimizar su negocio.

SIMON GUZMAN
SOCIO
ECIJA ADVISORY COLOMBIA
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Preguntas frecuentes sobre subvenciones públicas a medios de comunicación